视频影片符合人类是视觉系动物的本性，可有力驱动流量和转换率，制造深刻印象和话题，甚至可有效降低退货率从而节省营销及CRM成本；此外，它也是提升搜寻排名的重要利器。

那么视频营销为何如此给力？

早在2012年10月出炉的Adobe(The State of Online Advertising)调查报告中就已指出：66%的消费者认为电视广告的效果远远好于其他途径广告；如今的视频营销精妙之处，就是能”以小搏大”,不需要花费惊人就有类似电视CF(Commercial Film)成功的可能，所以这就成为更适合资源有限、连网路广告费都觉得负担沈重的中小型企业进行市场营销运作的原因。

【巅峰案例】

江南Style自2012年7月15日在Youtube上秀出，5个半月多（至12/20）的观看次数（Views）即已突破10亿次，创下Youtube自2005年2月创办以来观看次数最高的历史纪录；除了风靡全球名利双收外，几乎也没有付给电视台昂贵的广告费多少钱，算是视频病毒式营销的巅峰代表作。

企业/品牌若营销资源有限，想要在竞争激烈的市场上快速创造广大的知名度和口碑话题，视频营销的强大威力不可小觑，因为它是营销的各种内容表现方式中，效果最足以和电视广告的爆炸威力相提并论，运作得当则能快速打开市场提高知名度并直接带进营收。

【视频在线浏览的未来趋势】

YouTube高阶主管Robert Kyncl在2012 CES国际消费电子展的演讲指出：视频未来将占据90%的整体网络流量。

网络设备巨擘CISCO(思科)：2011年底前，视频所产生的流量已占据所有流量的52%（Mobile video traffic was 52 percent of traffic by the end of 2011）。而到2016年这个数据流量还将暴增18倍，超过整体数据流量的70%。

2014年中国互联网大会中，艾瑞咨询(iResearch)提供的数据显示：截至6月大陆在线视频用户规模超过4.1亿，在线视频成为互联网第一应用，超过新闻信息及搜索；预计2015年在线视频更将突破7亿用户，超过美日两国人口总和的惊人规模。

【智能手机用户是群狂热的视频观看者】

智能手机的风行，连带使得利用手机观赏在线视频的使用行为大增。据统计，用户利用移动装置观看Youtube视频的次数(views)，平均每天高达6亿次。

Google发布的最新数据显示(Our MobilePlanet)： 87%的智能手机用户会在手机上观看视频（vs. 91%的使用者会造访社交网站），而29%的用户每天至少一次观看视频。

【视频营销的4个之最】

最重要：视频营销是营销计划中最重要的一环

最流行：视频成为最流行的内容营销方式

最有效：视频已成为内容营销中最有效的方式之一，尤其是与社交媒体结合更显威力

成长最快速：根据eMarketer的调查：在线视频是自2012年以来成长最快速的广告形式(Ad format)，成长了68%。

1、效果高度肯定

CMI网站去年11月针对354家大小型企业所做的调查，有70%的B2C企业运用视频营销，且有高达61%的企业肯定视频营销的效果，肯定度(57%)甚至高于其他社交媒体营销。并且Forrester调查称：一个带有视频的网站出现在Google搜索结果第一页的机率，比起同样内容但只用传统的SEO技术而不带视频的网页高出53倍。

2、导引流量

视频用户在观看过视频后，其与品牌互动的意愿，比起未看过视频的网友超过3倍。最普遍的互动行为即是40%的人会前往品牌的Facebook粉丝专页。

【视频营销的杰出效果】

根据facebook前10大品牌的统计，视频被分享的次数比文字加链接多12倍；视频比链接有多将近10倍的点击；视频比图片受欢迎的程度高5倍。

Socialmediatoday网站给出调查显示：

1.52%的消费者表示：产品相关视频有助于自己的购买决策。

2.产品介绍如果加上视频内容，被购买的机率可提升144%。

3.顾客有看过产品视频比起没看过视频的顾客，可提升85%的购买机率。

4.Shoeline网站利用视频介绍产品，增加了44%的在线销售转换率。

5.ICE.com统计网站浏览者有点选视频观看，比起没点选的浏览者，增加400%的转换率。

6.Virgin Mobile电子商务网站运用视频解说，降低14%的客服中心来电量。

7.70%的视频会出现在前100个搜寻结果页面上。

8.66%的消费者至少2次以上观看产品相关视频；从产品视频到企业网站的转化率超过9%。

ACME Digital网站负责人Peggy Glassman：要如何增加流量到你的官网？最好的方法就是利用视频！他分析了两个主要原因：

1)We are lazy

Emarketer曾调查，将近60%的商务人士宁愿在网页上看视频而不愿阅读文字。

2)Google loves it.

带视频的网页可增加2-3倍的每月访客量和2倍的网站停留时间，而且在搜寻引擎上增加157%的自然搜寻流量

这代表着如果你没有将视频包含在你的网站，但你的竞争对手却有，你将对你的市场占有率说拜拜，你的潜在客户也将被你的竞争对手所吸收。所以要增加你品牌的能见度和销售量，运用视频是非常轻松有效的方式。

【有限的预算如何能创造出品牌的知名度】

最后说中小型企业时常遇到的一个很头大又无法回避的问题：有限的预算如何能创造出品牌的知名度？

社交媒体的兴起，终于替中小企业打开了一扇光明之窗，由住套房变成升天堂，以50元美金翻身起家的Will it Blend就是一个最成功的案例。所以中小型企业运用视频营销，第一个和最根本的功用，就是可以以有限的预算(当然还要加上创意)，在社交媒体上吸引目光、制造话题、甚至“眼见为凭”，留给观众深刻的品牌印象，借势打开市场知名度(Awareness)，进而刺激销售的提升。

毫无疑问的，当今社交媒体上最火爆和最有效的营销方式就是视频！这销赋予资源有限的中小企业，一个突破性和效果最大化的营销新契机，它是个免费、不限时空、长度、语言和国籍都可播放，并且激发惊人的病毒传播效果制造内容营销亮点。

而电视CF向来是大企业才玩得起的品牌营销决胜利器，而资力有限的中小型企业也可以靠社交媒体来强力营销自己，如今时代在再不重视和善加利用视频营销，吝于投资、错失契机的话，那可真是入宝山空手而回，只能让人一声叹息了。

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