在昨天，我们了解了Always网站在facebook上的成功，并且通过两天的时间总结了四条可以在facebook上把视频广告做到最好的方式：视频广告要迎合受众群体、视频广告要迅速抓住眼球、让广告看起来不像广告、针对细分人群创建不同的视频。

而今天，我们会重点阐述制作视频内容的原则，先看看在facebook上因视频内容而成功的三种不同产品的广告。

看完这个广告后，你是不是也有了想要购买视频中产品的冲动呢？这就是视频内容带来的动力。那么这三种产品究竟是怎样制作视频内容的呢？

首先你要知道的是时间短的视频比时间长的视频更有效果，一般把视频长度保持在30秒左右为最佳。当然如果你的视频特别有趣或者会给浏览者带来价值，那么时长可以延伸到2分钟左右。

但无论时间长短，在视频内容中你都要以以下的5个W为内容出发点：

● Who: 视频广告的受众群体是谁

● What：视频广告可以为浏览者提供什么

● Where：浏览者可以在哪里找到广告里的产品

● When：浏览者都可以在什么时间看见你的视频广告

● Why：为什么你的产品（或服务）可以满足浏览者的特殊需求

首先是radioshack的广告。radioshack 是美国信誉最佳的电子产品专业零售商，从1921年成立至今，radioshack的产品已经深入到了全球许多的家庭中。

而这样的成绩离不开radioshack广告制作时所遵循的5W原则，而在前言中的视频里，它则把重点放在了“who”这一点上：

视频一开始是许多穿着各异的消费者走进radioshack店铺的场面，其中有男有女、有老有少、甚至包括美国电影里的英雄人物以及卡通人物。这就在告诉浏览者：我们的产品受到所有群体的喜爱，这就是“who”的体现；

而视频的中间部分用多角度的镜头播放了radioshack里的产品，包括各种家电以及电子产品，通过这样的方式告诉浏览者我们可以为大家提供什么样的产品，这就是在展示“what”。

而视频最后，抛出了“radioshack：do it together”的标语，就是在传播一种品牌价值，告诉浏览者选择我们是正确的决定，我们可以满足每一个家庭的需求，这就是“why”的体现。

radioshack就是抓住了5W原则才让这则广告的效果有了质的飞跃。

其次是现代汽车的广告，它重点突出了“what”和“why”。

视频通过“父亲对孩子的爱”为出发点，用多个场景描述了父亲在危机时刻不顾一切保护孩子的感情。并由此引出视频结尾的部分：父亲及时踩下了刹车，才让走神的儿子没有发生车祸悲剧。

通过这样的一种感情唤起，传达了现代汽车的“what”和“why”：我们的汽车可以为你提供像父爱一般的安全，它是可以满足你驾驶安全需求的不二选择。

最后是doritos薯片的广告，它重点突出了“who”“what”以及“why”：

视频用多个有趣搞笑的场景，传达一个信息：doritos薯片无论是大人、小孩、老人、家庭妇女、上班族甚至是动物都会喜爱的零食。在搞笑的同时却又传达了它的受众人群是非常广泛的。

同时用人物之间争抢薯片表达出doritos薯片的美味，告诉浏览者购买了doritos薯片就可以满足你的味蕾，多角度多场景的传达“who”“what”以及“why”。

以上三个例子都很好的解释了5W在视频内容制作上的重要性，你可以在下一个视频广告中选择其中的一两个作为重点突出对象，这样会在很大程度上提升你的广告效果。

要实现视频广告的最佳效果，不能只注重视频的内容，在视频的辅助效果方面也要积极投入，例如视觉、听觉、配音以及音乐等都会在侧面提升视频的传播效果。

这里有三点是你检验视觉和听觉是否成功的标准：

1、 用视觉吸引浏览者观看至少前5秒的视频。

2、 促使浏览者点击声音按钮（因为呈现在facebook上时往往都是无声的）。

3、 促进浏览者参与视频里的互动甚至发表评论。

这三点同样是一种挑战，不过只要注意视觉以及听觉的制造和创新，就可以实现以上三个目标。

继续关注跨洋科技，明天小编将为大家介绍最后一种让facebook视频广告做到最好的方式。

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