Facebook成功案例 | 一根香肠的革命胜利
2015年11月6日 | 作者：admin@51kuayang.com | 分类：跨洋博客 | 评论(0)
—前言—
在Facebook上进行广告宣传是众多中小企业获得成功所必不可少的一步。Savoie香肠就是其中很能证明这一点的例子。
Savoie广告在Facebook上送达给了282,563个用户，这是原来的7倍；并在一开始就获得了超过一万多的点赞量，这个数据是原来的5倍；视频的浏览量是原来的2倍；而Facebook的互动量也有原来的5倍；同时Savoie获得了1万多的新粉丝。
让我们来看看Savoie品牌是如何通过Facebook从一个无名小卒一跃成为香肠大亨的吧。
香肠的悠久历史
Savoie最开始仅仅只是坐落在美国路易斯安纳州的一间小小杂货店，用创始人Eula Savoie的名字命名。
六十年前Eula Savoie决定开始制造和销售香肠等猪肉制品。
六十年后，Savoie公司成为了美国路易斯安纳州主要的食品生产商之一，虽然仍坐落在老杂货店里，但它早已不是当初那间默默无闻的小店了。
这六十年间究竟发生了什么？
香肠的革命开端
香肠不仅要注重质量和味道，更重要的是其分销渠道。
Savoie独家的制作工艺以及悠久的历史证明了它的品质。
那问题的关键便在于怎样让更多的分销商愿意并积极对Savoie香肠进行分销；怎样让更多的不仅仅是路易斯安纳州的人知道Savoie香肠。
于是Savoie公司把目光投到了Facebook上，希望可以利用这个平台宣传自己。
Savoie早期就拥有了Facebook页面，不过粉丝量只有2757个。
Savoie找到了一家广告推广公司，希望其可以帮助自己制作视频广告并投放在Facebook上。
Savoie拿出了1,500美元作为Facebook的广告费用，希望三个月的视频宣传后，可以让更多人认识并购买Savoie香肠，同时增加自己Facebook的粉丝数。
香肠走进了大屏幕
1. 广告公司接手后的第一件事就是明确受众目标。首先是年龄在25-64岁的住在路易斯安纳州的男性和女性。 因为路易斯安纳州人很喜欢做饭，广告公司认为他们是重点的挖掘对象；
其次是喜欢印第安以及克里奥尔美食和文化的人，还有那些对烧烤、烹饪、浓汤和大米感兴趣的人，因为喜欢这些食物的人往往都偏爱香肠。
2. 在广告制作上，广告公司重点在内容上突出了产品展示、诱人的烹饪以及Savoie的logo标示，以便让更多Facebook浏览者注意和加深对这个品牌的认识。
其后又选择了最有特色的产品作为重点推广对象，它们是熏肠，大米酱和汤汁。
3.在视频广告成功投放到Facebook上后，广告公司还负责每天监控流量。
在三个月的监控中，它们发现“汤汁”的宣传效果不好，很多人甚至发表评论表示自己讨厌汤汁。
于是广告公司建议Savoie删除掉这部分的广告，此举也为Savoie减少了相当一部分的广告预算。
香肠在Facebook上打响名号
经过三个多月在Facebook上的投放，
Savoie的效果究竟怎样呢？
下面这两张图就可以很好地说明情况：
图一
图二
图一是Savoie没有在Facebook上投放广告时的送达量、浏览量、互动人数、点击量以及点赞量五项指标。
图二是相同的指标，不过却是经过三个月在Facebook上推广宣传后的数据。
前后的差距令人瞠目结舌：
广告在Facebook上送达给了282,563个用户，这是原来的7倍；并在一开始就获得了超过一万多的点赞量，这个数据是原来的5倍；视频的浏览量是原来的2倍；而Facebook的互动量也有原来的5倍；同时Savoie获得了1万多的新粉丝。
如果把所有的广告费用平均到每个新增粉丝数上，那获得一个新粉丝的平均成本才11美分。
Savoie表示这个效果好的惊人，超出了他们的预期。
总结
Facebook是一个强有力的工具，尤其对于那些中小企业家和老板。如果你想获得更广的海外市场以及打响品牌知名度，那Facebook是必不可少的一个利用的工具。
Savoie就是这样成功的。
难道只有食品才会成功吗？
当然不是。
在Facebook上可以推广任何产品，例如服装、珠宝等都是可以的。
跨洋科技推广
跨洋科技推广
最后需要提醒你的是，在Facebook上推广时，切记一要明确目标客户，二要定位市场范围，三要监控广告效果。
这样你也可以创造下一个“香肠革命”了。
六十年前Eula Savoie决定开始制造和销售香肠等猪肉制品。
六十年后，Savoie公司成为了美国路易斯安纳州主要的食品生产商之一，虽然仍坐落在老杂货店里，但它早已不是当初那间默默无闻的小店了。
这六十年间究竟发生了什么？
香肠的革命开端
香肠不仅要注重质量和味道，更重要的是其分销渠道。
Savoie独家的制作工艺以及悠久的历史证明了它的品质。
那问题的关键便在于怎样让更多的分销商愿意并积极对Savoie香肠进行分销；怎样让更多的不仅仅是路易斯安纳州的人知道Savoie香肠。
于是Savoie公司把目光投到了Facebook上，希望可以利用这个平台宣传自己。
Savoie早期就拥有了Facebook页面，不过粉丝量只有2757个。
Savoie找到了一家广告推广公司，希望其可以帮助自己制作视频广告并投放在Facebook上。
Savoie拿出了1,500美元作为Facebook的广告费用，希望三个月的视频宣传后，可以让更多人认识并购买Savoie香肠，同时增加自己Facebook的粉丝数。
香肠走进了大屏幕
1. 广告公司接手后的第一件事就是明确受众目标。首先是年龄在25-64岁的住在路易斯安纳州的男性和女性。 因为路易斯安纳州人很喜欢做饭，广告公司认为他们是重点的挖掘对象；
其次是喜欢印第安以及克里奥尔美食和文化的人，还有那些对烧烤、烹饪、浓汤和大米感兴趣的人，因为喜欢这些食物的人往往都偏爱香肠。
2. 在广告制作上，广告公司重点在内容上突出了产品展示、诱人的烹饪以及Savoie的logo标示，以便让更多Facebook浏览者注意和加深对这个品牌的认识。
其后又选择了最有特色的产品作为重点推广对象，它们是熏肠，大米酱和汤汁。
3.在视频广告成功投放到Facebook上后，广告公司还负责每天监控流量。
在三个月的监控中，它们发现“汤汁”的宣传效果不好，很多人甚至发表评论表示自己讨厌汤汁。
于是广告公司建议Savoie删除掉这部分的广告，此举也为Savoie减少了相当一部分的广告预算。
香肠在Facebook上打响名号
经过三个多月在Facebook上的投放，
Savoie的效果究竟怎样呢？
下面这两张图就可以很好地说明情况：
图一
图二
图一是Savoie没有在Facebook上投放广告时的送达量、浏览量、互动人数、点击量以及点赞量五项指标。
图二是相同的指标，不过却是经过三个月在Facebook上推广宣传后的数据。
前后的差距令人瞠目结舌：
广告在Facebook上送达给了282,563个用户，这是原来的7倍；并在一开始就获得了超过一万多的点赞量，这个数据是原来的5倍；视频的浏览量是原来的2倍；而Facebook的互动量也有原来的5倍；同时Savoie获得了1万多的新粉丝。
如果把所有的广告费用平均到每个新增粉丝数上，那获得一个新粉丝的平均成本才11美分。
Savoie表示这个效果好的惊人，超出了他们的预期。
总结
Facebook是一个强有力的工具，尤其对于那些中小企业家和老板。如果你想获得更广的海外市场以及打响品牌知名度，那Facebook是必不可少的一个利用的工具。
Savoie就是这样成功的。
难道只有食品才会成功吗？
当然不是。
在Facebook上可以推广任何产品，例如服装、珠宝等都是可以的。
跨洋科技推广
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最后需要提醒你的是，在Facebook上推广时，切记一要明确目标客户，二要定位市场范围，三要监控广告效果。
这样你也可以创造下一个“香肠革命”了。